完美世界《幻塔》：MMO+二次元开放世界，合适的方向，刚起步的探索

近日完美世界旗下第一方工作室Hotta Studios开发的二次元手游《幻塔》开启公测。因在MMORPG基础上结合了二次元开放世界元素，这一游戏难免被市场拿来和“二次元”+“开放世界”游戏《原神》对比。

《幻塔》在上线前经历四轮测试，期间部分玩家将“抄袭”之类的标签贴到《幻塔》身上，但从产品设计的底层逻辑看，两者相差甚远。《原神》注重剧情体验，接近单机游戏玩法，而《幻塔》则是强社交PVP玩法的MMORPG。

对完美世界而已，《幻塔》无疑承载了开拓新IP产品线和新玩家市场的期望。根据游戏上线第二天完美世界发布的“首日战报”，《幻塔》在畅销榜最高登上第5位，首日流水达到5000万，目前已经登上App Store游戏畅销榜第三位。

但与《幻塔》不错的开服流水相比，其TapTap评分一路跌至5.7，而完美世界的股价在游戏开服后也出现下跌，新游未能提振资本市场信心。

2004年成立的完美世界，凭借《完美世界》《诛仙》《笑傲江湖OL》等MMORPG跻身一线游戏公司行列，时至今日仍是MMORPG赛道的头部玩家。不过近年来，由于新IP、新品类表现不佳，高度依赖老IP等因素，完美世界的发展陷入瓶颈。

因而，在完美世界以MMORPG品类为核心求变求突破的思路中，《幻塔》背负着为公司打开新格局的重任。

从目前玩家反馈来看，传统MMORPG的玩法在“二次元”赛道上出现了一定程度的水土不服，游戏打击感等制作上的问题也受到玩家诟病。

但长远来看，《幻塔》的出现,证明了“二次元”在玩法创新上仍然有巨大探索空间。此前已经在卡牌、ARPG、塔防等领域中出现优秀产品，但与MMO、射击等玩法的结合尝试还比较少。

对完美世界来说，《幻塔》突破了完美世界惯用的武侠/仙侠IP题材，并为开放世界模式MMO沉淀开发经验，为今后的相关产品提供参考。公开信息显示，完美世界还有一款在研核心产品《诛仙世界》，同样是一款开放世界MMO。

《幻塔》：MMO与二次元开放世界结合的一次尝试

MMORPG是最受国内玩家欢迎的游戏品类之一，但这些年来市场份额下滑严重，受到卡牌、SLG等品类的挤压。

在2016年，角色扮演类游戏（ARPG/MMORPG）占据移动游戏市场的66.8%，而最新游戏工委发布的《2021中国游戏产业报告》显示，收入排名前100的移动游戏中角色扮演类游戏的数量仅有25%。

MMORPG如何创新，重新争取玩家成为行业性问题。

以MMORPG为核心品类的完美世界，选择将时下流行的二次元开放世界和MMORPG结合。Hotta Studios在游戏中构建了一个科幻末日背景的开放世界，玩家在废土野外遇困被一对兄妹所救而展开冒险故事。

客观来讲，《幻塔》在游戏市场中有其差异化竞争优势，因为结合了MMORPG和二次元开放世界的部分特点，一定程度上能弥补各自品类存在的不足。

一方面，MMORPG元素的加入对二次元游戏而言，加强了游戏的客制化和社交属性。

大部分二次元游戏中，人物造型无法经由玩家修改，而幻塔提供了人物客制化的功能，玩家能够根据自身的审美喜好，对人物面容和体型进行改变。“二次元角色捏脸”对不少传统二次元游戏玩家而言，是一种较为新奇的体验。

同时，在二次元手游相比大多数手游，社交属性往往被削弱，体验上更像需要联网的单机游戏。但随着泛二次元用户群体的扩大，对社交需求更为强烈的用户开始出现，而《幻塔》MMORPG的属性则弥补了这一部分用户的需求。

此外，版本更新内容被玩家快速消耗以至于陷入“长草期”，是很多传统二次元游戏面临的问题，《幻塔》包含的MORPG标配的副本、PVP、公会等社交玩法，有助于延长玩家游戏时长。

另一方面，开放世界元素对于MMORPG游戏而言，能让玩家在广阔的地图中有更多互动体验和自由探索空间，而不只停留在打野怪升级和跑地图交任务。同时，科幻废土的设定便于在游戏中填充大量探索元素，丰富玩家的游戏体验。

因而可以说，《幻塔》做出了一定程度的创新，且选择了一个较为值得探索的方向。

首先，二次元题材帮助完美世界打开MMO产品的受众面，吸纳一批年轻的泛二次元用户，这些玩家是以前《诛仙》等老IP很少能覆盖到的。

其次，从整体游戏行业的趋势来看，“开放世界”因素是当前手游的一大趋势，MMO+开放世界正是完美世界尝试的方向。《幻塔》为这个方向起了个头，连续多天的畅销榜第三也证明了市场需要这种差异化的产品，“MMO+开放世界”模式有可行性。

转型挑战：产品与运营经验，

把握目标人群需求

在《幻塔》之前，《原神》将开放世界手游的概念进一步推向市场，证明在手游为主导的中国市场，开放世界游戏也可以运行在手机上，并获得商业成功。

而《幻塔》作为《原神》之后上线的第一批开放世界游戏，相同点在于二次元开放世界，也都是长线运营型游戏，不同点则体现在游戏模式本身。

《原神》这类偏向单机型游戏，靠快速更新来维持长线的游戏内容消耗，需要足够的产品匹配玩家消耗速度；而《幻塔》以MMOROG侧重社交的玩法构建自己的运营模式，能通过社交玩法一定程度上缓解内容消耗过快的症结，但更看中游戏机制策划和实时运营能力。

国内传统手游厂商打造开放世界产品并面向玩家时，显然经验不足。这也引发了玩家对《幻塔》定位、体验等方面的争议。

当前游戏行业对“开放世界”的设计思路有两个主要方向，一是如《塞尔达传说：荒野之息》一样强调互动探索的开放世界。通过地图设计和系统深度构建一个游乐场般的世界，再以“神庙”、“高塔”、“山体”等环境因素引导玩家探索，丰富且有深度的系统，能确保玩家面对一个难题时有多种解决方法。

其二是如《巫师3》剧情任务导向的设计，强调对整个世界观和剧情故事的构建，游戏中有大量城镇和NPC，用各种故事和支线任务打造出一个具有故事沉浸感的世界。

基于MMORPG的底色，《幻塔》在两种设计方向上都有所涉足。

从“塞尔达”式开放世界的角度来审视，《幻塔》中的探索要素的引导常是以高亮形式体现在玩家眼前，缺少了发现的乐趣。同时，系统深度不足，也限制了《幻塔》的互动体验，一些野外互动谜题的破解常常是“点燃”或者“冰冻”某一个物体，使得整体的解密体验较为单调。

从剧情任务导向式开放世界的角度来看，《幻塔》对世界观和剧情的构建不够丰满。玩家上线之初，较难对世界观和角色形成整体了解和充足的好奇心，而这恰恰是核心二次元玩家看重的。

此外，《幻塔》的社交体系未能完全跳出传统MMORPG的框架，还是侧重通过公会、PVP竞争构建身份化的社交，而大多二次元玩家普遍愿意偏好交流氛围更好、有更多表达空间的社交生态。在《幻塔》的主打PVP机制下，未来随着氪金玩家和普通玩家之间战力数值差距扩大，在长线运营中如何保持良好的社交氛围也是一个考验。

布局多元赛道，

完美世界正在探索摆脱老IP依赖

在整个游戏产品层面，完美世界长期以来的优势体现在“大IP游戏”上。除了自有IP《完美世界》之外，还拿下了《武林外传》、《赤壁》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《诛仙》等大IP的游戏改编权。

这些IP在端游时代自带流量加持，再加上完美世界擅长的MMORPG设计思路，“大IP+优势品类”的打法在很长一段时间支撑起完美世界的基本盘。

但是这种思路暴露出一定的问题，现在完美世界的收入依然靠这些老IP去支撑，失去IP优势的新产品都表现乏力。

今年上半年，完美世界收入下滑，主因正是新IP产品的表现不佳。上半年发布的《旧日传说》《战神遗迹》等新产品商业成绩不佳，前者在上线半个月后便掉出App Store游戏畅销榜前200，现在已经不在榜单上。《战神遗迹》初期表现不错，最高达到畅销榜第7，但排名快速滑落现在已在500名开外。

根据完美世界8月16日公布的2021年半年报，上半年营收为42.07亿元，同比减少18.22%，归母净利润为2.58亿元，同比减少79.72%。其中游戏业务营收下滑21.75%至34.09亿。这也导致，完美世界股价从今年一月31.54元，跌至半年报公布后的13.01元。

而完美世界在第三季度营收能够回涨，也主要得益于老IP《诛仙》的新产品《梦幻新诛仙》上线，这款游戏上线50天累计流水接近8亿。从完美世界的头部产品来看，《完美世界》《新笑傲江湖》《诛仙》等手游，都是延续自端游时代的老IP。

老IP的号召力源自前十几年端游时代的积累，但这些老IP的影响力在新生代玩家群体中不可避免地下降，纯粹依靠IP的游戏开发思路已经不适用于当下的游戏市场。现在的游戏市场更多需要打磨产品质量、用户精细化运营，游戏开发实际上又回到比拼研发实力和创新力的层面。

可以看到，完美世界也在根据市场环境调整产品布局策略。除了延续在MMORPG品类上的积累，也开始尝试更为垂直细分的游戏品类和题材。完美世界在2021年半年财报中提到，“在研产品聚焦‘MMO+X’与‘卡牌+X’两大核心赛道，涵盖 MMORPG、回合制、ARPG、 卡牌、沙盒、休闲等多种类型，在美术风格和玩法设计上加入二次元、开放世界等全新元素。”

今年4月，完美世界战略发布会上还推出24款新产品，涉及二次元、国漫、女性向等领域，并且部分游戏还登陆主机、PC平台。

对完美世界而言，《幻塔》具有战略意义，标志着对MMORPG品类的创新，是完美世界重点转型产品。此外，二次元游戏具有玩家忠诚度高、付费意愿强等特征，也是完美世界瞄准新世代玩家人群的探索。

MMORPG作为一个长期运营的品类还有待长期观察，《幻塔》作为一款开放世界游戏也考验完美世界后续内容迭代与运营能力，尤其是在长线运营中对游戏更新节奏的把握，和对新玩家人群心理和需求的把握。这也是所有产品转型中的游戏厂商需要持续积累和探索的方向。

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